方洪波谈家电行业：低门槛导致竞争激烈，胜利者亦需承受巨大成本压力

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5月30日，美的集团董事长兼总裁方洪波在年度股东大会上就投资者关于小米等公司的提问作出回应。他指出，美的集团在战略上对小米进军家电行业持不畏惧态度，这是基于对行业现状的常识性分析。家电行业虽门槛不高，但竞争激烈，已成为一片红海。他认为，无论最终胜者是谁，都不可避免地会经历一场消耗战。

方洪波此前在接受采访时表示，美的集团在战术上重视小米，但在战略上不惧怕小米。美的、格力、海尔等三大白电企业曾共享市场，但近年来小米家电业务迅速崛起，成为不可忽视的力量。今年第一季度，小米大家电业务收入实现翻倍增长，空调、冰箱、洗衣机等出货量均创历史新高。

然而，方洪波也指出，家电行业竞争激烈，进入门槛不高，行业已历经多轮大战。家电行业空间有限，效率空间和价值链效率提升空间均不大。即使胜利，也是一场消耗战。对于小米、红米、追觅等新玩家以及现有几大玩家来说，都是如此。他还坚信，家电行业将诞生伟大的企业，高科技企业的可能性仍然存在。在他看来，无论谁进入家电行业，在战略上已经输了。

当投资者询问美的集团是否有护城河时，方洪波坦言：“美的没有形成自己的护城河。”

他还表示，美的集团正努力延长家电业务的生命周期，通过国内市场用户直达模式的变革、海外市场自主品牌（OBM）业务的推进，并将To B业务打造为第二增长曲线。未来，美的集团希望To C和To B业务各占收入一半，形成“生长接力”。

此外，美的集团董事、副总裁兼智能家居事业群总裁王建国就美国关税对公司的影响作出回应。他表示，美国收入占美的2024年总收入的6%。今年6月底，美的将实现95%向美国出口产品在中国之外的基地生产。美的在海外拥有23座工厂，预计今年全年美国收入不仅不会下降，反而会迎来一些新增机会。美的空调海外工厂可从7-8个国家向美国出口。王建国还表示，在新的全球化背景下，美的集团将加强区域化供应链建设，为客户提供三个国家工厂的选择。全球家电市场高达4万亿，美的对海外收入增长充满信心。王建国指出，在我国的家电市场，自去年“以旧换新”政策推行以来，售价超过万元的家电产品销售情况良好。尽管今年空调价格有所下降，但整体市场表现不错。美的空调在1月至5月期间国内业务实现了增长，5月份的安装量同比增长超过了50%。然而，洗碗机等产品的销量出现了环比下降，这可能与房地产行业有关。美的通过推出入门级产品以及高端和低端产品，在过去三个月内市场份额有所提升。预计在下半年，国内家电市场的品牌集中度将进一步增加。方洪波对新兴业务领域表现出积极态度，特别看好医疗和机器人两大领域。他指出，美的在十年前就已经涉足医疗行业，这一领域资本和技术密集，投资回收周期较长。美的通过收购万东医疗，专注于医疗诊断设备，而非治疗设备。目前，万东医疗的业务已从DR设备扩展至核磁设备。今年春节期间，美的成立了医疗板块，并有可能在今年设立医疗事业部，并采取更多新举措。

同时，方洪波对机器人领域也持坚定看好态度。美的收购库卡集团后，不仅涉足工业和医疗机器人，还考虑拓展家庭机器人市场。美的已经投入了研发资源，尽管家庭机器人的具体应用场景和形态尚不明确，但美的团队正在积极研究。

在5月8日的分析师会议上，针对接班人问题，方洪波曾表示自己不会等到被讨厌的那一天。在股东大会上，他再次强调，美的过去、现在和未来都不会依赖任何个人，包括创始人或他本人。

对于投资者关注的分红问题，方洪波透露，美的将在2024年提高分红比例，并将继续在目前的高分红基础上进一步提升。